9月10日下午，2026年服贸会·全球金融品牌大会在北京首钢园举行。江苏省体育产业集团董事长顾晔应邀出席，首次向金融界揭示“苏超”的成功秘诀——这个由江苏省体育局与各地市政府共同举办的省级足球联赛。他用浅显易懂的言辞说道：“‘苏超’是大伙儿叫出来的，官方名为江苏省城市足球联赛。”这一轻松的开场引发了关于“民间赛事是如何崛起成为全民热潮”的深入探讨。

顾晔从“赛事核心、商业支撑、融合发展”三个方面分析了“苏超”两年来的成功经验。

首先，他们把赛事转变为全民共情的载体。2025年，首届“苏超”共进行了176天的比赛，85场赛事吸引了243.3万观众到场，场均2.86万，决赛更是吸引了62329人，创造了全国业余足球联赛的观赛记录。线上直播观看人数达到22.2亿，相关话题播放量高达1040亿次。“苏超”之所以光彩夺目，正是因为它实现了全民参与与城市荣誉感的结合。在516名参赛球员中，65%以上为当地的教师和普通职工，票价从5元到20元不等，甚至推出特价票，以吸引更多市民关注和参与。 龙8头号玩家

其次，通过放权与赋能重构商业生态。2025年，赛事招商力度不足，仅取得7000多万元的收入。顾晔揭示了其中的原因，包括赛区权限限制和行业排他条款过多。进入2026赛季后，“苏超”从思维、定价和价值等多维度进行改革，赋能地方赛区。通过简化赞助层次，从五级精简为四级，减少行业限制条款，大大激励了各个赛区的招商积极性。结果是，2026赛季吸引了34家企业的参与，总赞助额超过2亿元，包括本地企业和国际知名品牌。

最后，他们将赛事流量转化为经济增量。“苏超”显现出强大的消费引导能力，1元的门票能够带动周边消费达到7.3元，95.9%的观众在比赛过程中有额外消费。比赛周边的餐饮业显著增长，酒店入住率也有所提升，相关景区的访客量激增。

在顾晔的分享后，提出一个关键问题，这些经验对金融和保险行业有何启示？答案比我们想象的要深刻。首先，可以用“城市荣誉”来构建情感共同体，帮助消费者记住品牌，寻找区域特色并与当地生活紧密结合。其次，通过“场景嵌入”实现流量变现，保险产品应融入用户的日常需求中，而不是单纯推销。 龙8头号玩家